Die Sales Promotion
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Nahe Advertisement und Public Relations bildet die Sales Promotion den dritten Gegenstand innert der Kommunikationspolitik. Die Sales Promotion — ohne Unterschied mit der amerikanischen Notation „Sales Promotion" — beinhaltenenthält der Sales kurzzeitig
Marktexpansion Marktstrategie
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Marktexpansion
Unter dieser Marktstrategie ist zu erfassen, daß die existierenen Artikel neben den bisherigen Märkten noch weiters auf neuen Märkten
Quantitative Merkmale des Marktes
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Quantitative Merkmale des Marktes
Die Marktformate sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktablaufs. Grundsätzlich lassen sich dazu folgende Nomenklaturen
Der Lebensraum einer Unternehmung
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Leitendes Prinzip: Der Lebensraum einer Unternehmung zeigt unausgesetzt kaufmännische Bedeutsamkeit.
Der Handelsplatz als kaufmännisch relevante Umgebung der Firma stellt das Betätigungsgebiet des Marketing dar. Es ist folglich qualifiziert, sich zunächst mit dem Handelsplatz zu engagiert,
Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom
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Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber. Ferner bestehen zwischen Firma und Markt Informationsströme,
Das salespolitische Instrumentarium beherbergt vier Hauptkomponenten
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Das salespolitische Instrumentarium beherbergt vier Haupt komponenten (Submix-Bereiche). Zur Gruppierung Produkt- und Programmpolitik wird auch die Begebung von Garantieleistungen
Leistungsstrom Geldstrom
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- Category: Konzept
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Dem Leistungsstrom (Sachgüter und Dienstleistungen) steht ein Geldstrom gegenüber. Darüber hinaus bestehen zwischen Firma und Markt Informationsströme, die die Vielfalt jener Aktivitäten einschließen, die mit der Förderung,
Unternehmerische Entscheidungen
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Die Glaubhaftigkeit der Theorie, dass ein Unternehmung, das auch auf ausländischen Märkten Aktivität entfaltet, grundsätzlich rascher und mit geringerem Risiko zu expandieren vermag als eine Firma, die sich nur der Bedienung des ortsansässigen Marktes widmet, wird unter anderem mit der verstärkten Vielheit und dem wachsenden Gewicht der weltumspannenden Unternehmungen gegeben.
Alternative Marketingstrategien
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- Category: Konzept
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Entstehung alternativer Marketingstrategien und Wahlentscheidung (Marketing-Mix)
In den vorausgehenden Planungsphasen wurde ermittelt, wo die Firma steht (Kontextuntersuchung) und in welche Dimensionen die Reifungen voraussichtlich vonstattengehen (Prognose). Darauf aufbauend war festzulegen,
Preispolitische Opportunitäten
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Neben der Produkt-, Kommunikations- und Distributionspolitik stellt die Entgeltpolitik eine der vier Stützen innerhalb des absatzpolitischen Instrumentariums dar. Sie setzt sich aus den Einzelmaßnahmen Wert-, Preisnachlass- und Konditionenpolitik ebenso wie
Am Ausgangspunkt des gesamten Unternehmungsverfahrens steht die Marketingforschung
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- Category: Konzept
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Aus den vorhergehenden Verständlichmachungen wurde deutlich, daß die Firmen heutzutage gezwungen sind, sich an das Ausbitten,
Bei der Marktausweitung lassen sich zwei Zielrichtungen eruieren
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Marktausdehnung
Unter dieser Marktstrategie ist zu begreifen, daß die vorhandenen Produkte neben den bisherigen Märkten noch zumal auf neuen
Marketing-Rollenbereiche
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Einem jeden Produkt-Manager ist in den Divisionen des Marketingbereichs ein Gegenüber gewidmet, denn die Marketing-Rollenbereiche sind stimmig dem
Standort des Produkt-Managers in der Organisation
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Zweckmäßige organisatorische Fundierung in der Unternehmensorganisation
Im Zuge der Betätigungsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr bedeutend, wo er in der hierarchischen Organisation der Organisation angesiedelt wird.
Begriffsgegenstand und Wesentliche des Marketing
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- Category: Konzept
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Begriffsgegenstand und Wesentliche des Marketing
Zur Erkenntnis der Marketing-Auffassung ist es zweckmäßig, erstmal den Übergang im Markt darzustellen. Berechtigt spricht man davon, daß die Transition vom
Veränderungen am Produktpotential
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- Category: Produktpolitik
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Es wird immer wieder leichter und hierdurch minder risikoreich sein, ein stillstehendes oder einfach degressives Produkt wiederzubeleben, als ein rundweg neues Fabrikat im Markt zu setzen. Die Mobilisierung der oft
Der Produkt-Manager als Schaltstelle im Marketinghergang
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- Category: Konzept
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Ziele und Methoden des Produkt-Managers
Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketinghergang zu sehen, und zwar in beziehung zu den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktexperte" hat er an diesem Punkt alle Kräfte in der Organisation angemessen den charakteristischen Marktvoraussetzungen des Produktes zu konzentrieren
Ausgewogenen Aufteilung des Kapitals
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- Category: Finanzen
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Die Dispositionsgrundannahmen im Einzelnen: Zuverlässigkeit
Gewissheit meint: Bewahrung des angelegten Kapitals. Die Gewissheit einer Kapitaldisposition hängt von den Wagnissenn ab, denen sie ausgesetzt ist. Diesbezüglich zählen verschiedene Blickwinkel, wie zum Beispiel die Kreditwürdigkeit des Schuldners, das Kursrisiko und
Nutzeffektstiftung für den Abnehmer
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- Category: Produktpolitik
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Kernaussage des Produktbegriffs
Aus vertriebswirtschaftlicher Perspektive ist jedoch bei einem Produkt nicht so sehr der technische Aspekt maßgeblich, statt dessen eher die mit dem Produkt erreichbare Nutzeffektstiftung für den Abnehmer.
Der Verbraucher bzw. Verwender verbindet mit einem Produkt
Bei der Veränderung hin zu einem neuzeitlichen Marketing
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- Category: Konzept
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Bei der Veränderung hin zu einem neuzeitlichen Marketing lassen sich drei Entfaltungsphasen in Bezug auf der Orientierung in der Unternehmungsspolitik betonen: Produktionsorientierung,
Vorteilstiftung für den Kunden
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- Category: Produktpolitik
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Essenz des Produktbegriffs
Aus verkaufswirtschaftlicher Ansicht ist jedoch bei einem Produkt keineswegs so sehr der technische Aspekt bedeutend, sondern eher die mit dem Produkt erreichbare Vorteilstiftung für den Kunden.
Der Abnehmer bzw. Verwender verbindet