Quantitative Merkmale des Marktes

 Quantitative Merkmale des Marktes

Die Marktformate sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktablaufs. Grundsätzlich lassen sich dazu folgende Nomenklaturen

erwähnen:

• Marktkapazität

Die Marktkapazität ergibt sich aus der Zahl der Bedarfsbesitzer und deren gewöhnlicher Abnutzungs- bzw. Benutzungsfrequenz. Es wird somit bei dieser Denkweise auf den überhaupt möglichen Bedarf abgestellt, nicht mitgerechnet jedoch die vorhandene Kaufkraft zu inkludieren.

•    Marktpotential

Das Marktpotential ist ein eine Abwandlungder Marktkapazität. Grundlegend ist das Marktpotential gleich der überhaupt möglichen Aufnahmefähigkeit eines Marktes (= Summe aller viabelen Umsätze) für ein konkretes Fabrikat unter Berücksichtigung der Kaufkraft. Danach sind die Ideen Marktpotential und Nachfrage (Bedürfnis + Kaufkraft) gleichwertig.

Das Marktpotential ist um jenen Teil des Marktes geringer als die Marktkapazität, der nicht über ausreichend Kaufkraft zur zur Anschaffung des Elaborates verfügt. Eine Hebung des Marktpotentials läßt sich erreichen durch eine Steigerung der Bedarfsbesitzer (Bevölkerungszunahme, Aufschluss neuer Käuferniveaus), vermöge einer Herausbildung der Konsumtionsintensität oder vermittels Kaufkraftsteigerungen.

•    Marktvolumen

Das Marktvolumen ist die durchgeführte oder geschätzte effektive Absatzmenge (Gesamtbetrag der effektiven Umsätze) einer Industriebranche. Das Marktvolumen ist meistens geringer als das Marktpotential und kann max. die Größe des Marktpotentials erlangen.

Aus der Ansicht der Organisation spielen zusätzlich nachfolgende Größen eine unverzichtbare Rolle:

•    Absatzpotential

Unter Absatzpotential versteht man das besondere Marktpotential, d.h. der Share am Marktpotential, den die Unternehmensorganisation max. erlangen kann (Zielvorstellung).

•    Absatzvolumen

ist die Vollständigkeit des getätigten Firmenumsatzes bzw. die Absatzmenge.

•    Marktanteil

ist das Absatzvolumen, formuliert als Prozentsatz des vollständigen Marktvolumens:

                Absatzvolumen (= Organisationssumsatz) • 100
Marktanteil =    ---------------------------   
                       Marktvolumen

Der Marktanteil läßt feststellen, wie robust die Stellung der eigenen Unternehmung im Vergleich zur Konkurrenzorganisation ist. Marktanteilsentwicklungen sind als wichtige Hinweise für die Standfestigkeit der Organisation im Markt anzusehen.

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