Marktpartner können in drei Bereiche klassifiziert werden

Marktpartner können in drei Bereiche klassifiziert werden. Es sind dies solche Personen oder Gemeinschaften, die als Partner der Unternehmenspräzens

mit ihr in wirtschaftlicher Konnex stehen:

a)    Vorgelagerte Marktpartner:

Personalbestand
Zulieferer
Kapitalgeber

b)    Nebengelagerte Marktpartner:

Wettbewerber

Als Wettbewerber in engerem Zweck zählen all solche Firmen, die Elaborate zur Deckung desselben Bedürfnisses zur Verfügung stellen. Die Artikele haben analoge Eigenschaften oder Gattungen. So konkurriert z.B. ein Autobauer unmittelbar mit anderen Fertigern von Autos.

Konkurrenten im weiteren Sinn treten vor allem auf, für den Fall, dass es bei dem zu deckenden Bedarf um die Zufriedenstellung von Wünschen geht, die im Teilgebiet des Repräsentations-, Ausbildungs-, Genesungs- und Einflussstrebens liegen. So gesehen konkurrieren  die Visite von Genießerrestaurants, die Anschaffung flotter Kleidung, die Urlaubsreise, der neue Flitzer usw. miteinander. In der Theorie spricht man in diesem Zusammenhang von „ vollumfänglicher Konkurrenz".

Die Allgemeinheit

Die Einbettung der Unternehmenspräsenz in einen gesellschaftlichen Wechselbeziehungsrahmen bringt Interaktionen zu Einrichtungen wie Gewerkschaften, Verbänden, Vereinen, Zeitungswesen, Religionsgemeinschaften, Gemeinden usw. mit sich.

c) Nachgelagerte Marktpartner

Absatzunterstützer
Als Absatzgehilfen werden Aufgabenträger bezeichnet, die an der Einführung von Kontakten zwischen den separaten Beteiligten und am mühelosen Durchfluss der Ware im Distributionsablauf beteiligt sind. Als Musterbeispiele für Absatzgehilfen sind zu bezeichnen: betriebsfremde Verkaufsorgane (Händler, Kommissionäre, Makler), Einfuhrhändler, Auskunftsdienste, Adressenverlage, Werbevertretungen, Markt- und Demoskopieunternehmen.

Absatzmittler

Hierzu zählen der Handel und die sog. mittelbaren Absatzmittler wie Ärzte (in der Pharmaindustrie), Konstrukteure, beratende Ingenieure) usw.

Bedarfsträger (Verbraucher und Verwender)

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