Konsistenz der Marketingplanung

Konsistenz der Marketingplanung
Unter dem Sichtfeld der Fristigkeit der Pläne ebenso wie ob der Planelastizität ergeben sich verschiedenartige Gestalten der Marketingplanung.

Planungsprägungen nach ihrer Fristigkeit
Man unterscheidet nachfolgende Planungsgestalten nach dem Faktor Zeitspanne:

langfristige (strategische) Planung: mehr als fünf Jahre
   
mittelfristige (taktische) Planung: von einem bis allenfalls fünf Jahre

kurzfristige (operative) Planung: bis zu einem Jahr.

Fortwährend sollten von der Organisation langfristige und temporäre Pläne erstellt werden. Die temporäre Disposition leitet sich aus der langfristigen ab und muß diese sinnvoll erweitern. Handelt es sich im Rahmen der nachhaltigen Konzeption wegen zu wenig aufschlussreicher Wissensansammlung um bloß generelle Aussagen, so fehlt ein verpflichtendes Element zwischen beiden Planungsstufen. In diesem Fall ist eine mittelfristige Planungsperiode einzufügen, für die reellere Aussagen geleistet werden können.

Wenn zusätzlich die zeitnahe Planung von der mittel- bzw. langfristigen Marketingdisposition abhängt, so besteht darüber hinaus zwischen beiden eine stark wechselseitige Beziehung. Weichen immerhin die zeitnah erreichten Ergebnisse von den mittel- oder längerfristig gesetzten Zielen beachtlich ab, so sollen letztere Pläne stimmig überarbeitet werden: z.B. Veränderung des Zielniveaus; Fortentwicklung anderer Strategien, um die erhaltenen Ziele doch noch erreichen zu können.

Komplett läßt sich eine innige Wechselbeziehung zwischen der Länge der Dispositionsdauer und der Exaktheit der Pläne erkennen.

Je weiter der Konzeptionshorizont gespannt ist, umso fragmentarischer und fraglicher werden die Informationen. Die langfristige Planung im Sinne einer „Perspektivdisposition" stellt deshalb nur eine Skopus- oder Grobkonzeption dar. Mit abnehmender Planungsdauer nimmt infolge sicherer Erwartungsbegebenheiten der Detaillierungsgrad zu. Die temporäre Konzeption bildet aus diesem Grund eine Feindisposition mit hohem operationalem Charakter.

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