Für die Umsetzung des Marketinglayouts ist ein taktisches

Marketing planung

Grundannahmen der Marketingplanung

Für die Umsetzung des Marketinglayouts ist ein taktisches und planmäßiges Vorgehen notwendig, wie es im Erarbeiten und in der Realisierung des Marketingplans zuträgt.

Ehe der Planungsablauf präzise behandelt werden kann,

sollten die zum Gebiet gehörenden Denkweisen und Ausprägungen der Marketingplanung geklärt und bekannt sein.

Notation und Bedeutsamkeit der Marketingplanung
Generell soll mit jeder Klasse von Planung auf Aktuelles in methodischer Weise eingewirkt werden, um so auf Zukünftiges präpariert zu sein. Entwurf läßt sich mithin nicht mit Projektion unifizieren; eher hegt in ihr eine engagierte, kreative Note.

Die Planung beinhaltet sowohl die wünschenswerten Vorfälle und Verhältnisse als zusätzlich die zu ihrer Realisierung unerläßlichen Schritte. Es gilt deshalb, das bevorstehende Geschehen im Sinne der Unternehmensziele zu beeinflussen. Mithilfe der Planung soll das existierende Organisationspotential mit den Unternehmungszielen und -Optionen in Konformität gebracht werden.

Dies kommt zusätzlich in der Auffassung von Stern zum Planungsanschauung augenfällig zum Ausdruck: „Planung sollte beileibe nicht in erster Linie als Mittel zur Auflösung oder Minimierung von Eventualität betrachtet werden. Planung soll die Risikofähigkeit der Organisations anheben. Zwischen Risikobereitschaft und Gewinneventualität besteht eine verhältnisgleiche Wechselbeziehung."

Nach diesen durchgängigen Ausführungen zur Anschauung und Wesen der Planung beschreiben wir die Marketingplanung wie folgt:

Zwischen den in Relation mit den Marketingzielen zu ersinnenden Strategiewahlmöglichkeiten ist diejenige zu extrahieren, die die gesetzten Ziele am effektivsten erlangen läßt. Es geht in diesem Zusammenhang handfest um die Definition von Erscheinungsform und Quantum der einzusetzenden vertriebspolitischen Instrumente, mithin um das perfekte Marketing-Mix.

You are here: Home Konzept Für die Umsetzung des Marketinglayouts ist ein taktisches