Marketingziele sind Abwandlungen neben den

Spezifikation der Marketingziele

Marketingziele sind Abwandlungen neben den anderen Sektorzielen für Beschaffung, Fabrikation und Finanzierung aus den Unternehmenszielen. Die Marketingziele sind wiederum die Ausgangsebene

für die spezifischen funktionalen bzw. abteilungsbezogenen Ziele.

Gattungen von Marketingzielen

Im Zuge der Determination der Marketingziele mag unter strategischen (langfristigen) und taktischen (mittel- und kurzfristigen) Zielen unterteilt werden. Die strategischen Marketingziele sind größtenteils gütemäßiger Art wie z. B. Verwirklichung einer führenden Marktposition, Aufbesserung des Ansehens usw. Sie sollen als Folge zur besseren Steuerung der fortgesetzten Marketingbetriebsamkeiten auf kürzere Planungszeitintervalle ausgerichtet und mehr präzisier werden.

Folglich sind aus den strategischen Zielerwägungen taktische Marketingziele in mengenmäßiger Beschaffenheit abzuleiten. Man spricht dabei ebenfalls von operationalen (operativen) Zielen, d.h. es müssen messbare Größen gegeben werden, vermittels deren bei der Plan abwicklung die Zielerreichung zu revidieren ist.

Die Stärke der Operationalität der Ziele steigent mit nachlassender Zeitspanne der Planungsperiode. Marketingziele für die Spanne eines Jahres sind bzw. sollten in hohem Grad operational sein. Als Exempel für operationale Ziele lassen sich aufführen:

ein bestimmtes Salesvolumen (mengen-und wertmäßig)
die Nachbesserung des Marktshares von ... % auf ...%
das Schaffen eines konkreten Deckungsbeitrags
die Erhöhung des Bekanntheitsgrades der Produktmarken von ... % auf ... %
den Gründen neuer Saleswege
die Vermehrung der Distribution (numerisch und gewichtet) auf einen spezifischen Wert usw.
 
Unternehmensziele gründen auf:

Erwerbsziele
Produktionsziele   
Marketingziele
Finanzierungsziele

Marketingziele beruhen auf:

Artikelpolitische Ziele      
Entgelt- und Rabattpolitische Ziele
Kommunikationspolitische Ziele
Distributionspolitische Ziele

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