Standort des Produkt-Managers in der Organisation

Zweckmäßige organisatorische Fundierung in der Unternehmensorganisation
Im Zuge der Betätigungsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr bedeutend, wo er in der hierarchischen Organisation der Organisation angesiedelt wird.

Der Standort in der Direktionsrangordnung reflektiert seinen „formalen Stand", den man ihm entsprechend des Stellenplan in der Unternehmensorganisation verleihen will. Die Gemeinschaftsarbeit mit den Ressortleitern wird bedenklich erschwert, für den Fall, dass der Produkt-Manager diesen hierarchisch nicht gleichgestellt ist.

Dieses Thema häuft sich in dem Umfang, wie sehr der strukturellen Rangstellung eine Signifikanz in der Unternehmung beigemessen wird. Im Allgemeinen existieren für die organisatorische Eingliederung des Produkt-Managers zwei Opportunitäten:

a) Allozierung des Produkt-Managements zur Direktion
Hier steht das Produkt-Management gleichgestellt neben den übrigen Funktionsbereichen. Die Direktion fungiert im gleichen Atemzug als Marketingdirektion. Im Zuge des angesichts dessen verbundenen hohen Stellenwerts in der Unternehmenspositionierung ist eine größere Beweglichkeit und eine stärkere Einflussnahmemöglichkeit zu den anderen Bereichen zugesichert.

Eine Kehrseite dieser Allozierung des Produkt-Managements zur Geschäftsführung könnte demgegenüber darin zu erkennen sein, daß die Organisationsführung als direkter Dienstherr vis-à-vis den Produkt-Managern wirken muss. Daher bietet sich diese Organisationsform eher bei kleinen und mittleren Organisationen an.

b) Integration des Produkt-Managements in den Marketingteilbereich
Da die allumfassende Aufgabe des Produkt-Managers in der Umsetzung der (Produkt-)Marketingkonzeption besteht, bietet sich eine strukturelle Fixierung des Produkt-Managements im Marketingteilbereich vermutlich am meisten an. Nachfolgende drei Integrationsoptionen innerhalb der Marketingabteilung vermögen unterdies unterschieden werden:

Produkt-Management als Linieninstanz der Marketinggeschäftsleitung
Produkt-Management als Stabsstelle der Marketingdirektion
Produkt-Management als Produkt-Zentrale

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