Jedes Produktprogramm lebt von neuen Gedanken

Ausarbeitungsziele und -eigenschaften des Produktmanagers

Kontrollmethode
Die Kontrollfunktionalität erstreckt sich fassbar auf eine erzeugnisorientierte Überwachung der Umschlags- bzw. Verkaufsergebnisse (vornehmlich bis in die einzelnen Verkaufsbezirke hinein), die Deckungsbeitrags- und Kosten entfaltung, gesonderter Werbe- und Salesförderungsaktionen

betreffend ihrer Vertriebsreaktion und dgl. mehr. Zufolge manifestierter Unterschieden und einer durchgeführten Beweggrunduntersuchung sind sodann stimmige Nachbesserungmaßnahmen im Sinne einer Rückmeldung-Reaktion einzuleiten.

Informationseigenschaft
Der Produkt-Manager muss ein produktbetreffendes Datenordnungsprinzip konstituieren. Er vereint, speichert, untersucht und interpretiert jedwede für sein Produkt relevanten Fakten und bildet ein Erzeugnis-Informations zentrum. Der Produkt-Manager ist sowohl Empfangsort für produktspezifische Angaben als gleichfalls Sender in Richtung anderer Methodenbereiche oder zur Direktion.

Initiativfunktionalität
Vom Produkt-Manager sollen die Bewegungsgrößen ausgehen, sei es für das Neuproduktgeschäft oder für die Promotion der im Markt bereits etablierten Fabrikate. Er ist der Antrieb, der Ideen ergreift und weiterverfolgt, Initiativen zur Gewinnneuausrichtung bzw. Ausgabensenkung (z. B. anhand Wertanalysen) anregt und Erzeugnisse zeitgerecht aus dem Markt zurückzieht, sofern sie chancenlos geworden sind.

Innovationsbesonderheit
Jedes Produktprogramm lebt von neuen Gedanken. Dies gilt desto mehr in der zeitgemäßen Zeit mit dem schnellen Wechsel in den Bedürfnissen und Wünschen der Abnehmer. Die Innovationsbesonderheit des Produkt-Managements zeigt sich vor allem in der fortlaufenden Adaptation des Angebots verändernde Marktverhältnisse.

Es ist aufgrund dessen notwendig, ein echtes Bild über seine Möglichkeiten und Grenzen aus der Sichtweise der Praxis zu malen. Weder dem Produkt-Manager noch der Firma kann damit gedient sein, für das Produkt-Management einen Erwartungsraum aufzubauen, der schier nicht oder lediglich unter idealtypischen — und hierbei praxisfernen — Bedingungen zu erlangen ist. Tauglich erscheint es vielmehr, die wirklichkeitsnahe Wirkungspalette des Produkt-Managers darzulegen und begleitend die unbedingt erforderlichen Vorbedingungen für eine verlustfreie Betätigung aufzuzeigen.

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