Der Produkt-Manager muß ein „Produktkönner" sein

Ziele und Eigenschaften des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketingablauf zu betrachten, und wohl in verknüpfung mit den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktspezialist" hat er hierbei alle Kräfte in der Organisation qualifiziert

den charakteristischen Marktanforderungen des Produktes zu fokussieren. Abgesehen von dieser Basiszielvorstellung werden mit der Nutzung von Produkt-Managern im einzelnen anschließende Ziele verfolgt:

Umsetzung des Produkt-Marketing
Systematisierung des Produktreifungsverlaufes
Marktkongruente Pflege der gegebenen Erzeugnise, demgemäß pausenlose Anpassung des Angebots an die sich verändernden Nutzenvorstellungen und Verbrauchsgepflogenheiten der Kundschaft
Perfekte Benutzung des Marketing-Mix
Übertragung des Marketing-Denkens in jedwede betroffenen Betriebsabteilungen
Progression der Kosten- und Gewinnwahrnehmung in den Funktionsbereichen (z. B. im Absatz)
Bessere Zeiteinteilung aller fabrikatbezogenen Aktivitäten
Schaffung eines Informationszentrums in bezug auf bestimmten Fabrikatgruppen
Exkulpation des Top-Managements.

Zur Erreichung der mit seiner Nutzung verbundenen Ziele muß der Erzeugnis-Manager folgende besonderen Eigenschaften nachkommen:

Planungsmethode
Die planerische Arbeit stellt offensichtlich den Hauptanteil der Tätigkeiten des Produkt-Managers dar. Den fassbaren Niederschlag seiner Planungsfunktion bildet der Marketing-Fabrikatplan, der eine eingehende Ziel- und Initiativenplanung für sein Produkt enthält.

Koordinationsfunktionalität
Die Produktziele lassen sich für den Erzeugnis-Manager allein unter Mitwirkung aller betrieblichen Funktionsbereiche erlangen. Eine einmütige Angleichung der einzelnen Geschäftigkeiten in Richtung Produkt (Erzeugnis-Marketing) stellt eine Grundvoraussetzung für den angestrebten Marktplatzerfolg dar. Neben dieser fabrikatkonzeptionellen Absprache der Maßnahmen muß der Produkt-Manager ebenfalls auf eine akkurate zeitliche Absprache der einzelnen Beschäftigungen achten; in diesem Zusammenhang geht es um das richtige Timing für die Benutzung des erzeugnisbezogenen Marketing-Mix.

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