Produkte und Produktionsprogramme

Produktpolitik beinhaltet jegliche Entscheidungen, die in unmittelbare Verbindung mit dem einzelnen Produkt getroffen werden und darauf gezielt sind,

neue Produkte zu entwickeln und im Markt einzuführen (Produktinnovation), bereits im Markt etablierte Produkte zu verwandeln (Produktmodifikation) wie noch 'alte' Produkte aus dem Programm auszusondern (Produkteliminierung) (Meffert).

Entscheidungen über Produkte und Produktionsprogramme sind den marketingpolitischen Regelentscheidungen angeschlossen. Sie sollen eingangs aller Betrachtungen für die ideale Marketingstrategie stehen.

Ein gravierender Vorzug des Tools Produktpolitik besteht darin, daß neue oder ausgebesserte Produkte für eine gewisse Spanne einen Vorsprung vor dem Mitbewerb absichern.
 
Im Zuge des Marketing-Mix ist die Produktpolitik nicht denn ein technisches, statt dessen als eine marktbezogene Schwierigkeit zu begreifen. Einzig diejenigen Organisationen werden ihre gesetzten Ziele erreichen, denen es gelingt, ihre Produkte zielstrebig auf die Bedürfnisse des Marktes zu platzieren. Die Marktorientierung in der Produktpolitik bildet die Fundamentstrebe für den Unternehmungserfolg. Das wird ebenfalls gerade dadurch bezeichnend, daß heutzutage in vielen Unternehmen die hauptsächlichen Umsätze mit Produkten vollbracht werden, die vor zehn oder sogar fünf Jahren noch  nicht im Produktionsprogramm waren. Einzig vermöge einer streng marktbezogenen Produktpolitik wird den Unternehmungen eine zeitgerechte Anpassung an die sich immer schneller abwandelnden Marktverhältnisse gelingen.

Innert des verkaufpolitischen Instrumentariums nimmt die Produktpolitik eine wesentliche Position ein. Demnach hängen u.a. die Art der Preispolitik, die Gestaltung des Vertriebsapparates, die charakteristische Prägung der Werbung und Sales Promotion von der Art des Produktes ab, für welche sie Gültigkeit besitzen. Sämtliche dieser marketingpolitischen Betriebsamkeiten sind unentwegt produkt- bzw. sortimentsrelevant.

Produktpolitische Maßnahmen versorgen den Unternehmungen ein sog. nicht dauerhaftes Monopol oder zumindest nicht dauerhaft eine monopolanaloge Position mit guten Erfolgsmöglichkeiten.

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