Produkte gestatten eine Differenzierung hinsichtlich

Der persönliche Nutzeffekt als eine möglicher Teil des Zusatznutzens beinhaltet alle Erwartungen und Vorstellungen, die das spezielle, persönliche Verhältnis des Erwerbers zu dem Erzeugnis beeinflussen. Während etwa bei einem Vehikel der Grundnutzen im ' schnellen Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag,

existiert der persönliche Zweck unter Umständen in der 'Freude am Fahren' oder in einer auffälligen Sicherheitsausrichtung.

Der soziologische Nutzeffekt, ebenso als Geltungs-, Ansehens- oder Demonstrationsgebrauch familiär, entsteht aus den Verknüpfungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Umwelt. Diese Nutzeffektsart kann ebenso ein Medium zur Angleichung an andere, bewunderte Mitglieder der Gesellschaft als ferner ein Agens zur Abhebung sein. In unserem Produktbeispiel Fahrbarer Untersatz könnte der soziologische Gebrauch darin liegen, ohne Zweifel einen größeren und schnelleren Wagen wie die Nachbarn oder die Mitarbeiter zu fahren.
 
Der Grundvorteil eines Produktes basiert auf den objektiv-technischen Verwendungseigenschaften (= Produktstruktur). Die Gestaltungsrealisierbarkeiten des Produktäußeren sind als Inbegriff des Zusatzgebrauchs anzusehen. Der Zusatzzweck bietet marketingtechnisch die beste Prozedur, um eine positive Weite gegenüber Wettbewerbsprodukten zu erlangen.

Produkte gewähren eine Differenzierung hinsichtlich der Grundlage Verwendungszweck in die beiden Gruppen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Erzeugnisgruppen bringt die Unterteilung nach dem Merkmal Lebensdauer noch die Abgrenzung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Produktionsgut' und ' Investitionsgut'.

Die Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein fundamentales Kommunikationsmittel zwischen dem Produzent und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Advertisement bildet sie einen Festwert, die sich in das Gedächtnis des Kunden einprägen soll.

Die Schutzmarke dient zur Kennung eines Fabrikates und soll eine klare Differentiation vis-à-vis Mitbewerbsprodukten gestatten.