Keine Relation zwischen Erzeugnisname und Firmenname

Monomarken
Die Monomarke wird mit einem maßgeschneiderten Marketingprogramm zu einer selbstständigen Fabrikatpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer,

alle Waren der Unternehmung allumfassender 'Familienname' ausgesucht.
Es steht zweifellos, daß für die Durchsetzung einer Monomarke im Markt hohe Marketingausgaben geboten sind. Nichtsdestotrotz wird diese Politik von vielen Markenartikelunternehmung angewandt.

Da keine Relation zwischen Erzeugnisname und Firmenname existiert, ist der Firmenruf nicht vom Erfolg des Handelsgutes abhängig. Stellt sich ein originell eingeführtes Produkt als Flop (Versager) heraus, so hat dies jedenfalls aus der Sichtweise des Verbrauchers keinerlei negativen Konsequenzen auf das Renommee der Firma.

Die Auswahl des Markennamens erfolgt nach der 'Identitäsmaxime ', d. h. Fabrikatname und Firmenname sind inhaltsgleich. Die Sortimentsmarkenstrategie wird von vielen Unternehmen in den verschiedensten Industriezweigen angewandt.

Der Vorzug der Sortimentsmarkenstrategie liegt darin, daß die Marketingaufwendungen für die einzelnen Handelsgüter gering sind, insofern selbige als 'Sortimentsmarken' vermittels des durchgängigen Namens vom Warenangebot sozusagen mitgetragen werden.

Die Einführungskosten für Sortimentsmarken sind relevant weniger bedeutend als für Monomarken, weil weder Kosten für die Namensfindung noch für die Bekanntgabe der Marke in Erscheinung treten.

Die einzelne Sortimentsmarke hat einen Vorteil haben vom Vertrauensvorschuss auf Geschäfts- und Verbraucherseite, soweit ein positives Firmenimage vorliegt. Der mögliche 'Goodwill-Transfer' von der Firma zum einzelnen Artikel hin stellt demgemäß für das neue Produkt eine wesentliche Starthilfe bei der Marktimplementierung dar.
Die Sortimentsmarkenstrategie bestätigt dann Grenze, wenn innert des Handelsgutprogramms überaus verschiedenartige Artikelgruppen hergestellt und verkauft werden. Diesfalls müssen natürlich für die jeweiligen Handelsgutlinien verschiedene 'Familiennamen' geführt werden.

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