Erfolg einer Monomarke

Monomarken
Die Monomarke wird mit einem angepassten Marketingprogramm zu einer eigenständigen Fabrikatpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer, alle Waren der Organisation umfassender 'Familienname' ausersehen.
Es steht fraglos,

daß für den Erfolg einer Monomarke im Umschlagplatz hohe Marketingaufwendungen unabdingbar sind. Nichtsdestoweniger wird diese Politik von vielen Markenwarenunternehmen angewandt.

Da keine Vernetzung zwischen Fabrikatname und Firmenname existiert, ist der Firmenruf nicht vom Erfolg des Artikels dependent. Stellt sich ein neu eingeführtes Produkt als Flop (Versager) heraus, so hat das mindestens aus der Ansicht des Verbrauchers keinerlei negativen Implikationen auf das Ansehen der Firma.

Die Wahl des Markennamens erfolgt nach der 'Identitäsmaxime ', das heißt Produktname und Firmenname sind identisch. Die Sortimentsmarkenstrategie wird von vielen Organisationen in den unterschiedlichsten Industriezweigen angewandt.

Der Vorzug der Sortimentsmarkenstrategie liegt darin, daß die Marketingausgaben für die einzelnen Waren gering sind, insofern ebendiese als 'Sortimentsmarken' vermittels des einheitlichen Namens vom Warenangebot auf gewisse Weise mitgetragen werden.

Die Einführungskosten für Sortimentsmarken sind beachtenswert geringer als für Monomarken, insofern weder Kosten für die Namensgebung noch für die Kundmachung der Marke hervortreten.

Die einzelne Sortimentsmarke gewinnt durch einen Vertrauensvorschuss auf Kommerzs- und Verbraucherseite, sofern ein positives Firmenerscheinungsbild vorliegt. Dieser mögliche 'Goodwill-Transfer' von der Unternehmung zum einzelnen Produkt hin stellt somit für das neue Produkt eine wesentliche Starthilfe bei der Markteinleitung dar.
Die Sortimentsmarkenpolitik zeigt dann Grenze, wenn innerhalb des Produktprogramms überaus verschiedenartige Produktgruppen hergestellt und vertrieben werden. Diesfalls müssen gewiss für die jeweiligen Erzeugnislinien diverse 'Familiennamen' geführt werden.

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