Die Auslese des Markennamens

Monomarken
Die Monomarke wird mit einem individuellen Marketingprogramm zu einer separaten Erzeugnispersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenpolitik wird ein einziger, alle Fabrikate der Firma umfassender 'Familienname' ausersehen.
Es steht fraglos, daß für die Durchsetzung

einer Monomarke im Umschlagplatz hohe Marketingaufwendungen erforderlich sind. Nichtsdestoweniger wird diese Politik von vielen Markenwarenfirma angewandt.

Da keine Vernetzung zwischen Handelsgutname und Firmenname besteht, ist der Unternehmungsruf nicht vom Ergebnis des Erzeugnisses dependent. Stellt sich ein originell eingeführtes Produkt als Flop (Loser) heraus, so hat dies mindestens aus der Sichtweise des Verbrauchers keinerlei negativen Auswirkungen auf das Image der Firma.

Die Auslese des Markennamens erfolgt nach der 'Identitäsmaxime ', d. h. Artikelname und Firmenname sind gleichwertig. Die Sortimentsmarkenstrategie wird von vielen Organisationen in den verschiedenartigsten Industriezweigen angewandt.

Der Vorzug der Sortimentsmarkenpolitik liegt darin, daß die Marketingausgaben für die einzelnen Waren gering sind, insofern ebendiese als 'Sortimentsmarken' mithilfe des homogenen Namens vom Warenangebot gleichsam mitgetragen werden.

Die Einführungskosten für Sortimentsmarken sind relevant weniger bedeutend als für Monomarken, insofern weder Kosten für die Namensfindung noch für die Bekanntgabe der Marke entstehen.

Die einzelne Sortimentsmarke zieht Nutzen vom Vertrauensvorschuss auf Geschäfts- und Verbraucherseite, sofern ein positives Firmenerscheinungsbild vorliegt. Dieser mögliche 'Goodwill-Transfer' von der Unternehmung zum einzelnen Handelsgut hin stellt folglich für das neue Fabrikat eine wesentliche Starthilfe bei der Markteinleitung dar.
Die Sortimentsmarkenpolitik manifestiert dann Grenze, wenn innert des Artikelprogramms extrem unterschiedliche Produktgruppen hergestellt und vertrieben werden. An diesem Punkt müssen sicherlich für die jeweiligen Erzeugnislinien diverse 'Familiennamen' geführt werden.

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