Vorraussetzungen eines Produkt-Managers

Größtenteils wird das Produkt-Management in der betrieblichen Praxis als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingführung organisatorisch integriert.

Im Zuge dessen liegt eine sichtliche mangelnde Übereinstimmung zwischen Aufgaben und Zuständigkeit einerseits und Kompetenzen und Durchsetzungsopportunitäten andererseits vor. Während dieser organisatorisch unbefriedigenden Lösung muß der Produkt-Manager versuchen, seine Produktziele zu erlangen. Das trefflich wichtigste Merkmal zu einer erfolgreichen Tätigkeit des Produkt-Managers offenbart sich in einer hohen professionellen und persönlichen Eignung.

Die fachlichen Befähigungsmerkmale beziehen sich auf
•    ein signifikant analytisches Denkvermögen
•    beachtliche planerische und organisatorische Qualifikationen
•    eine gesicherte Fassung des Marketing-Systems
•    ein ausgereiftes betriebswirtschaftliches Grundlagenwissen.

Diese hohen Erfordernisse bereiten die Frage, wie die Vorbildung und Bildung eines Produkt-Managers systematisiert sein sollte. Es gibt durchaus nicht einen einheitlichen, universellen Ausbildungsweg für die Anstellung des Produkt-Managers. Zusammenfassend zeigt sich dagegen heutzutage in der Realität, daß für einen designierten Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (tunlichst mit Fokus auf Marketing) von großem Nutzen ist. Darauf basierend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungsperiode in der Firma dazu kommen. Dazu werden die Nachwuchskräfte im Kontext eines speziellen Ausbildungsprogramms zuallererst durch alle Teilbereiche der Unternehmung gesendet, um den unabdingbaren Zugang in die Korrelationen des Firmenhergangs zu bekommen.

Mit Fug und Recht wird in vielen Organisationen als unabwendbar geachtet, daß der zukünftige Produkt-Manager sogar eine bestimmte Zeit im Vertriebsaußendienst verbringt. Nach Schluss eines derartigen Trainingsprogramms folgt gewöhnlich die Verwendung als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei analoger Bewährung mag nach einigen Jahren eine Erzeugnisgruppe in eigener Verantwortung übernommenn werden.

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