Integration des Produkt-Managers in der Organisation

Angemessene organisatorische Substantiierung in der Firma
Im Zuge der Betätigungsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr grundlegend, an welchem Ort er in der hierarchischen Organisation der Unternehmensorganisation angesiedelt wird. Der Standort in der Leitungsreihung reflektiert seinen „formalen Status",

den man ihm im Sinne des Organisationsplan in der Organisation zusprechen will. Die Teamarbeit mit den Ressortleitern wird bedenklich erschwert, wenn der Produkt-Manager diesen hierarchisch nicht ebenbürtig ist.

Dieses Problem häuft sich in dem Quantum, wie sehr der strukturellen Rangstellung eine Wichtigkeit in der Unternehmensorganisation beigemessen wird. In der Gesamtheit bestehen für die strukturelle Integration des Produkt-Managers zwei Optionen:

a) Zuteilung des Produkt-Managements zur Direktion
In diesem Zusammenhang steht das Produkt-Management gleichrangig neben den restlichen Funktionsbereichen. Die Direktion fungiert synchron als Marketingdirektion. Wegen des hierdurch verbundenen hohen Stellenwerts in der Firmenrangfolge ist eine größere Freiheit und eine stärkere Einwirkungsmöglichkeit gegenüber den anderen Bereichen zugesichert.

Eine Schattenseite dieser Zuweisung des Produkt-Managements zur Leitung könnte demgegenüber darin zu sehen sein, daß die Unternehmensorganisationsführung als direkter Dienstherr im Vergleich zu den Produkt-Managern dienen muss. Daher bietet sich diese Gefügeform mehr bei kleinen und mittleren Firmen an.

b) Integration des Produkt-Managements in den Marketingteilbereich
Da die globale Herausforderung des Produkt-Managers in der Umsetzung der (Produkt-)Marketingkonzeption besteht, bietet sich eine strukturelle Fixierung des Produkt-Managements im Marketingsektor vermutlich am meisten an. Anschließende drei Integrationswege innert der Marketingabteilung vermögen in diesem Zusammenhang unterschieden werden:

Produkt-Management als Linieninstanz der Marketingleitung
Produkt-Management als Stabsstelle der Marketingdirektion
Produkt-Management als Produkt-Hauptgeschäftsstelle

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