Übertragung des Marketing-Denkens

Ziele und Funktionalitäten des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketinghergang zu betrachten, und wohl in beziehung zu den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktkönner" hat er an diesem Punkt alle Kräfte in der Unternehmensorganisation qualifiziert den

charakteristischen Marktforderungen des Fabrikates zu konzentrieren. Neben dieser Basisrichtlinie werden mit der Benutzung von Produkt-Managern im einzelnen anschließende Ziele verfolgt:

Umsetzung des Fabrikat-Marketing
Systematisierung des Produktfortentwicklungsvorganges
Marktkongruente Unterstützung der gegebenen Erzeugnise, also durchgehende Anpassung des Angebots an die sich verändernden Nutzenvorstellungen und Verbrauchsgepflogenheiten des Kundenkreises
Perfekte Inanspruchnahme des Marketing-Mix
Übertragung des Marketing-Denkens in jedwede betroffenen Betriebsabteilungen
Steigerung der Kosten- und Gewinnerkenntnis in den Funktionsbereichen (z. B. im Absatz)
Besseres Timing aller erzeugnisbetroffenen Geschäftigkeiten
Erzeugung eines Informationszentrums in verknüpfung zu bestimmten Fabrikatgruppen
Exkulpation des Top-Führungskräfteteams.

Zur Erreichung der mit seiner Verwendung abhängigen Ziele muß der Produkt-Manager folgende speziellen Funktionalitäten nachkommen:

Planungsfunktion
Die planerische Ausarbeitung stellt vermutlich den Hauptteil der Tätigkeiten des Produkt-Managers dar. Den fassbaren Niederschlag seiner Planungseigenschaft bildet der Marketing-Produktplan, der eine spezifische Ziel- und Handlungsplanung für sein Produkt enthält.

Koordinationsbesonderheit
Die Erzeugnisziele lassen sich für den Fabrikat-Manager lediglich unter Anteilnahme aller betrieblichen Funktionsbereiche erreichen. Eine harmonisierende Annäherung der einzelnen Tätigkeiten in Richtung Fabrikat (Produkt-Marketing) stellt eine Grundlage für den angestrebten Umschlagplatzerfolg dar. Neben dieser erzeugniskonzeptionellen Angleichung der Maßnahmen muß der Produkt-Manager ebenfalls auf eine akkurate zeitliche Koordination der einzelnen Handlungen achten; dabei geht es um das konsistente Timing für die Inanspruchnahme des produktbezogenen Marketing-Mix.

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