Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Fabrikat

Der persönliche Zweck als eine schaffbare Komponente des Zusatznutzens beinhaltet jegliche Erwartungen und Erwägungen, die das spezielle, persönliche Verhältnis des Erwerbers zu dem Erzeugnis betreffen. Während z. B. bei einem PKW der Grundnutzen im ' geschwinden Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag,

existiert der persönliche Zweck womöglich in der 'Freude am Fahren' oder in einer bezeichnenden Sicherheitsorientierung.

Der soziologische Nutzeffekt, zudem als Geltungs-, Renommee- oder Demonstrationsbenefit ubiquitär, entsteht aus den Beziehungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Umwelt. Diese Sinnart kann ebenso ein Agens zur Angleichung an andere, bestaunte Mitglieder der Gesellschaft als weiters ein Medium zur Abhebung sein. In unserem Produktvorzeigebeispiel Vehikel könnte der soziologische Zweck darin liegen, ohne Zweifel einen größeren und schnelleren Wagen als die Nebenleute oder die Mitarbeiter zu fahren.
 
Der Grundsinn eines Produktes basiert auf den unvoreingenommen-technischen Einsatzeigenschaften (= Produktstruktur). Die Gestaltungsschaffbarkeiten des Produktäußeren sind als Verkörperung des Zusatzzwecks anzusehen. Der Zusatzvorteil bietet marketingtechnisch die beste Betrachtungsweise, um eine positive Entfernung vis-à-vis Wettbewerbsprodukten zu erreichen.

Produkte ermöglichen eine Abgrenzung betreffend der Vorbedingung Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innerhalb dieser beiden Erzeugnisgruppen bringt die Zerlegung nach dem Merkmal Nutzungsdauer noch die Differentiation in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Produktionsgut' und ' Investitionsgut'.

Die Brand als sog. 'Merkzeichen' für ein Fabrikat stellt ein bedeutsames Kommunikationsmittel zwischen dem Hersteller und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Werbung bildet sie einen Festwert, die sich in das Gedächtnis des Rezipienten einprägen soll.

Die Brand dient zur Identifikation eines Erzeugnisses und soll eine klare Unterscheidung gegenüber Mitbewerbsprodukten zuteilen.

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